¿Sabes qué es AbonoTeatro? ¡Te lo explicamos! Conoce los contras de esta opción muy decidida por muchas producciones cuando no consiguen vender entradas. Una mala práctica que daña el tipo de consumo de los clientes dentro del Show Bussines. Si esta es tu formula de acción estratégica de marketing, ¡este no es tu post! y por lo tanto seguramente tus recaudaciones no son lo reales que podrían ser.
¿Cómo funciona AbonoTeatro?
Abonoteatro consiste en una suscripción anual con la que los clientes pueden acceder a una oferta cultural: obras de teatro, eventos, cine y exposiciones. La programación de AbonoTeatro se actualiza de forma habitual, ya que suelen entrar los shows que menos venden en ese momento o los shows que necesitan vender mas entradas en alguna función de la semana.
¿Qué paga el cliente en AbonoTeatro?
Cada usuario puede comprar su tarjeta y acceso s la web de AbonoTeatro por 49,90€ + 3,5 de gastos de gestión. Con esta tarjeta y acceso a la web pueden reservar las entradas previo pago de 3,50€, para después ir el día de la función al recinto donde se representa el show y recoger la entradas. También existe la opción de llevar a un amigo de acompañante a alguna de las funciones que se pueden reservar en la web de AbonoTeatro y pagaría por este acompañante 5€ PVP+ 3,5€ GG
¿Por qué no es rentable para los productores y el sector?
Qué paguen 3,5€ por una entrada los clientes en por AbonoTeatro significa que los números de tu show no van a salir (NO SERÁ RENTABLE), vas a tener un show en cartelera con el que solo perderás dinero. Recuerda que tu show tendrá costes de medios técnicos, artísticos, impuestos, Sgae y además si estás en un teatro compartirás porcentaje de la recaudación de la taquilla, por lo que tu show nunca llegará a ser rentable, ¡Un Problemón!.
Además esta opción sería la más negativa para intentar llenar funciones, ya que a futuro estamos haciendo que los clientes vayan por precios irrisorios a ver espectáculos con costes que nunca serán cubiertos con esta plataforma de AbonoTeatro. Con Abonoteatro lo que estamos haciendo a futuro: es educar negativamente a lo clientes ya que nunca valorarán lo que están pagando, es cómo comprar camisetas en Cobo Calleja por 1€, cuando lo que podrías comprar por 10€ en cualquier otra tienda.
Si AbonoTeatro es tu plan de marketing ¿debes de programar tu show?
Desde Nave8 creemos que para lanzar un show se deben de tener en cuenta las 4 Ps del marketing y así poder elaborar un plan de marketing con estrategia de canales, junto con un DAFO y un estudio completo del show para saber qué comunicar y generar la demanda necesaria para que los clientes asistan.
Para muchos esto anterior será como una frase más que mucha gente puede repetir y repetir en charlas y ponencias… pero si lo anterior no está bien desarrollado nunca se podrá ejecutar un plan de acciones para impactar a los clientes y generar esa demanda que se convertirá en llenos los patios de butacas.
Por lo que si en tu plan va a estar AbonoTeatro olvídate de ese plan, ya que lo estarás destruyendo y tirando piedras al mismo. No montes un show para ponerlo a la venta por 5€ en AbonoTeatro. Piensa en tu show, en el futuro y de como se consume la cultura en nuestro país. Todo tiene un precio y por 5€ nunca se podría hacer un musical, concierto, película, exposición….
¿Estamos en contra de los abonos de teatro?
¡¡No!!, Estamos en contra de AbonoTeatro. Cuida a tu show, evento, obra de teatro, exposición desde el primer día y recuerda que el primer día no es el día que abres, si no el día que comienzas tu plan de comunicación para atraer espectadores interesados.
Acciones que pueden sustituir a AbonoTeatro
Puedes optar por múltiples opciones para no caer en el error de vender tu show en AbonoTeatro, desde sorteo de entradas, acuerdos con influencers a cambio de invitaciones, ir a programas de radio, youtube o instagram, prensa… por regalo de invitaciones… y podrías optar por invertir en marketing para aparecer en canales digitales tipo Ads, Meta, Taboola o poder empapelar zonas cercanas al show.
Otra buena opción podría ser aparecer en páginas de colectivos de empresa con un % de descuento.
